Ecco come il LEXUS DESIGN AWARD sta promuovendo l'innovazione per un domani migliore

May 10, 2023

In poche parole, questo è lo scopo del LEXUS DESIGN AWARD. Alimentato dal potere del design di costruire un futuro migliore per la società, un marchio come Lexus non è estraneo alla costante innovazione.

Giunto alla sua undicesima edizione, il LEXUS DESIGN AWARD 2023 consente ai creatori emergenti di dimostrare le loro soluzioni fresche e fantasiose e di sviluppare queste idee attraverso un programma di tutoraggio unico per Design for a Better Tomorrow.

Quest'anno, una giuria composta dalle star del mondo del design Paola Antonelli (curatrice senior del Dipartimento di Architettura e Design del MoMA, NY), Karim Rashid (designer, Karim Rashid Inc.) e Simon Humphries (Chief Branding Officer, Toyota Motor Corporation), ha selezionato quattro vincitori tra 2.068 partecipanti provenienti da 63 paesi e regioni:

Attraverso discussioni dinamiche con i mentori, i vincitori hanno potuto concentrarsi su narrativa, design, ingegneria e sviluppo per migliorare i loro prototipi finali. I vincitori di quest'anno hanno avuto l'esperienza unica di sviluppare i loro concetti insieme a quattro mentori di livello mondiale che rappresentano diversi campi di competenza:

Dopo un programma di tutoraggio di tre mesi con una serie di workshop e sessioni individuali di sviluppo di prototipi per portare il loro sviluppo professionale a nuovi livelli, i vincitori hanno presentato i prototipi finalizzati sulla scena internazionale alla Milano Design Week 2023.

Con tutto questo entusiasmo e innovazione all'orizzonte, abbiamo avuto la possibilità di parlare con Simon Humphries, Chief Branding Officer di Toyota Motor Corporation, del suo punto di vista sulla concorrenza e della sua esperienza come giudice durante il LEXUS DESIGN AWARD 2023.

Simon Humphries: Mi è sempre piaciuto disegnare quando ero giovane e ho avuto la fortuna di avere un insegnante a scuola che mi disse, all'età di circa 13 anni, che avrei dovuto provare a diventare un designer, cosa che ho fatto. Alla fine degli anni universitari, ho avuto la fortuna di vincere il concorso per una borsa di studio del Royal College of Art e sono stato invitato a lavorare presso Sony a Tokyo. Naturalmente, questo è accaduto durante gli anni della "bolla", 1988, e il Giappone mi ha lasciato un'impressione duratura, quindi dopo essere tornato nel Regno Unito e aver lavorato in una società di consulenza sul design di prodotti, ho deciso che volevo lavorare di nuovo in Giappone e sono tornato. alla fine del 1989.

I successivi 5 anni sono stati trascorsi in una piccola società di consulenza di design lavorando su tutto, dall'elettronica di consumo al design del bagno. Nel 1994 ho fatto domanda per un lavoro presso la Toyota e ho avuto la fortuna di essere accettato nonostante la mia mancanza di esperienza nel settore automobilistico. Anche adesso sono grato per la fiducia che hanno riposto in me. Ironicamente, mentre ci muoviamo verso l’era della mobilità, dove tutti i tipi di soluzioni di mobilità, dai robot ai droni, stanno diventando sempre più importanti, forse la mia esperienza in altri settori diventerà una risorsa.

Simon Humphries: Il marchio Lexus è nato dalla convinzione che esistesse un modo migliore di fare le cose. Nel 1989, quando fu lanciata la prima generazione della LS, l'intento era quello di sfidare preconcetti e stereotipi attraverso soluzioni creative che si spera ridefinissero l'esperienza automobilistica di prestigio. In altre parole, il potere della creatività di cambiare il futuro in meglio è al centro del marchio Lexus e il LEXUS DESIGN AWARD è un modo per incoraggiare e supportare designer e creatori nel portare avanti questo impegno.

Non vedo l'ora di vedere come si sono evolute le proposte attraverso il processo di mentoring. Questo è un aspetto davvero unico del concorso LEXUS DESIGN AWARD, in cui la selezione finale non rappresenta la fine del processo creativo, ma piuttosto l'inizio.

Simon Humphries: Credo che il buon design, così come i marchi potenti, debba avere una convinzione e una narrazione chiare alle spalle per entrare in risonanza con le persone. Da questo punto di vista, design e branding sono fondamentalmente la stessa cosa.

In qualità di responsabile del design per entrambi i marchi Toyota e Lexus, è stato forse un passo naturale entrare nella posizione di giudice del LEXUS DESIGN AWARD. La creatività è alla base di tutto ciò che facciamo a livello quotidiano e giudicare ne è per molti versi un'estensione.