Ball Corp. e Kroenke Sports lanciano una partnership espansiva che include i diritti di denominazione della Denver Arena

Apr 27, 2023

La casa della stella nascente dei Nuggets Jamal Murray sta cambiando nome mentre il Pepsi Center di Denver viene rinominato Ball Arena.

L'arena della città natale di Denver sta cambiando nome. È uscito "Il Pepsi Center"; La "Ball Arena" è la sede dei Denver Nuggets e dei Colorado Avalanche in base a un accordo annunciato oggi tra Kroenke Sports & Entertainment, proprietaria delle squadre e dell'arena, e Ball Corp. con sede a Denver, che produce il 50% dell'arena. lattine di alluminio nel Nord America.

Il marchio rappresenta un'opportunità per reintrodurre nel mondo l'azienda fondata 140 anni fa e lanciare su vasta scala la sua nuova tazza in alluminio riciclabile Ball, il primo prodotto rivolto al consumatore dell'azienda in oltre 25 anni. La partnership si estende ben oltre Denver e toccherà l'intera collezione globale di proprietà sportive del KSE, che comprende i Los Angeles Rams della NFL e l'Arsenal FC della Premier League, nonché le rispettive sedi, il SoFi Stadium e l'Emirates Stadium, insieme ai Colorado Rapids. (MLS) e il Colorado Mammoth (NLL).

"Se riesci a stipulare un accordo con una proprietà per i diritti di nome e hai accesso a tutte le diverse proprietà di un proprietario come Kroenke, è un vero successo", afferma Jason Miller, responsabile delle proprietà di Excel Sports Management, un esperto su accordi di sponsorizzazione che non era coinvolto nella partnership con il Ball. Lo scorso anno KSE ha ottenuto il primo posto nella classifica Forbes degli imperi sportivi di maggior valore al mondo.

"Vogliamo spargere la voce sul riciclaggio e sul fatto che esista un'alternativa alla plastica", afferma John Hayes, CEO di Ball, che gestisce l'azienda da 11,5 miliardi di dollari dal 2011. "Sono il partner perfetto e sono nella nostra città natale."

Hayes afferma di voler aumentare il tasso di riciclaggio delle lattine di alluminio negli Stati Uniti – attualmente intorno al 50% – a una cifra più vicina alla soglia globale del 69%.

Ball ha presentato le sue nuove coppe in alluminio su base limitata lo scorso anno presso l'ex Pepsi Center, l'Hard Rock Stadium di Miami e il Mercedes-Benz Stadium di Atlanta. Le tazze sono attualmente disponibili su Amazon, dove una confezione da 30 viene venduta al dettaglio per $ 25. Ma Ball sta sfruttando la tendenza alla sostenibilità e pianificando un massiccio lancio nel 2021 in tutti i rivenditori una volta che sarà operativo il suo nuovo impianto di produzione da 200 milioni di dollari a Rome, in Georgia, che aumenterà la produzione annuale di tazze da due milioni a 500 milioni.

Le sedi di Kroenke a Denver, Los Angeles e Londra forniscono un'enorme piattaforma per Ball. L'arena di Denver ospita più di 200 eventi all'anno, mentre il SoFi Stadium ospiterà il Super Bowl del 2022, la partita del campionato nazionale College Football Playoff del 2023, la Coppa del Mondo FIFA del 2026 e le Olimpiadi estive del 2028. L'Emirates Stadium dell'Arsenal è il quarto stadio di calcio più grande d'Inghilterra. Nei prossimi due anni i locali passeranno a servire tutte le bevande fredde in bicchieri, bottiglie e lattine di alluminio.

Una ricerca di mercato di Ball ha rilevato che il mercato globale dei bicchieri di plastica usa e getta ammonta a 93 miliardi all'anno, di cui il 25% del totale negli Stati Uniti. Hayes afferma che Ball vuole sostituire l'onnipresente bicchiere di plastica Solo, che, aggiunge, generalmente non è riciclabile.

Coppe in alluminio Ball marchiate Colorado Avalanche.

L’azienda ha registrato un andamento positivo, alimentata dalla domanda globale di lattine per bevande. Il prezzo delle azioni di Ball è aumentato del 44% da inizio anno, schiacciando il rendimento del 7% dell’indice S&P 500. Il suo attuale valore di mercato è di 30 miliardi di dollari.

La stragrande maggioranza dei partner per i diritti di denominazione ha già un'ampia presenza nel mercato dell'arena, in genere tramite una sede aziendale. Ball è all'altezza, avendo trasferito i suoi uffici aziendali in Colorado nel 1998. "Non si può davvero sembrare o giustificare un accordo sui diritti di denominazione solo basandosi sul marketing e sulla visibilità del marchio", afferma Miller di Excel. "Ci deve essere un consenso tra i dirigenti su come questo può aiutarti a reclutare, trattenere e stimolare la tua base di dipendenti."

Non sono stati rilasciati i termini finanziari dell'accordo a lungo termine, ma Hayes afferma che ci sono protezioni integrate per Ball se la pandemia di coronavirus continua a tenere i fan lontani dai locali nel 2021. Forbes stima che la componente relativa ai diritti di denominazione dell'accordo valga circa $ 6. milioni all'anno.